Discovery і Disney запускають локальні версії.
Україна стала цікава світовим тематичним телеканалам. Минулого тижня відразу два з них - Discovery і Disney - оголосили про запуск локальних версій. Канали планують заробляти на рекламі та передплаті на пакети платного ТБ. Більшість українських нішевих каналів збиткові, говорять експерти, але міжнародні компанії мають більше можливостей закріпитися на ринку.
Минулого тижня два всесвітньо відомих тематичних телеканалу - Discovery і Disney - повідомили про початок мовлення українських версій. До цих пір в кабельних мережах була доступна російська версія Discovery і східноєвропейська Disney (до серпня - канал Jetix). Discovery збереже мовлення російською мовою, але адаптує розклад програм до київським часом. А Disney, розповідаючи англійською та російською мовами, тепер буде транслювати програми російською та українською мовами з пріоритетом останнього. "Мало хто з дітей в Україні добре знають англійську, тому віщання англійською викликало невдоволення глядачів", - відзначає видавець галузевого журналу Mediasat Олександр Глущенко.
Для отримання прибутку на українському ринку канали будуть використовувати різні бізнес-моделі. У Discovery роблять ставку на рекламні доходи і вже уклали угоду на обслуговування з сейлз-хаусом "Відео Інтернешнл Україна" (материнська компанія "Відео Інтернешнл" продає рекламу Discovery в Росії). "Зрозуміло, що доходи нішевих і великих ефірних телеканалів непорівнянні. Тим не менш нішеві канали можуть приносити доходи в кілька мільйонів гривень на рік", - вважає генеральний директор "Відео Інтернешнл Україна" Валерій Маштаков. За його словами, канал цікавий міжнародним рекламодавцям, чия цільова аудиторія - чоловіки у віці 20-50 років. "Ці компанії працювали з Discovery в інших країнах, канал їм зрозумілий", - говорить пан Маштаков.
Disney розраховує на збільшення доходів за рахунок відрахувань від операторів платного телебачення. "Основна наша бізнес-модель - платне телебачення кабельних та супутникових операторів, але в міру розвитку ми будемо розглядати і інші варіанти одержання прибутку", - заявив віце-президент і генеральний директор Disney в Центральній і Східній Європі Мачей Брав. Протягом найближчого року канал не планує продавати власну рекламу, уточнили в компанії.
Комерційний успіх каналів багато в чому буде залежати від умов угод з кабельними мережами. За оцінками Олександра Глущенка, до цих пір покриття Disney в кабельних мережах не перевищувало 30%, ціна за одного абонента (відрахування кабельних операторів телеканалам) - близько 20 центів. "Кабельних операторів не цікавив канал, який наполовину віщав англійською мовою. Поки компанія не локалізує контент, оператори будуть неохоче приймати канал у мережу, адже їх ресурс обмежений", - говорить пан Глущенко. У свою чергу Discovery може втратити частину доходів від підписки через продажі реклами. "Глядач буде незадоволений рекламою на каналі, за який він платить. Тому кабельні оператори можуть вимагати зниження плати за абонента", - відзначає Олександр Глущенко.
Зараз більшість нішевих каналів в Україні не є прибутковими, але у міжнародних компаній більше можливостей заробити. "Витрати іноземних каналів на українському ринку менше, так як контент проводиться мережею", - говорить керуючий партнер групи Maxximum (розміщує рекламу на Maxxi TV, "Меню ТБ", "Гумор ТБ", "Перший діловий", Music Box) Вікторія Семененко. За її словами, входить до групи канал Maxxi TV вийшов на беззбитковість за три роки. "Перші два роки канали будуть працювати на перспективу. При стабільному розвитку ринку через 3-4 роки доходи Discovery можуть скласти $ 5 млн на рік", - прогнозує пані Семененко.