СТБ і "Україна" показали себе у всій красі.
Найбільш динамічно серед українських телеканалів зростають показники СТБ і "Україна". Про це свідчать дані GfK Ukraine за підсумками телеперегляду за 9 місяців цього року. Втім, в цьому році зміна аудиторії телеканалів на їхніх доходах позначилося не сильно: через аномально високого попиту на ТБ-рекламу всі великі гравці змогли практично повністю розпродати свій ефірний ресурс.
Реклама на українському телебаченні зараз продається за трьома основними аудиторіями. За першою з них - всі телеглядачі в Україну старше 18 років - її розміщують, зокрема, найбільший в країні телеканал "Інтер" і канал "Україна". За підсумками перших дев'яти місяців цього року "Інтер" втрачав аудиторію, у той час як "України" поліпшила показники, що дозволило їй переміститися з четвертого на третє место.Общенаціональние канали втрачають аудиторію останні кілька років - телеглядачі все частіше вважають за краще нішеві канали, говорять учасники ринку. Але якщо "Інтер" як і раніше з великим відривом утримує лідерські позиції, то "Україна" вже практично наздогнала "1 +1". Втім, останній не розміщує рекламу по цій аудиторії.
Тим часом "1 +1" втрачає глядачів і за своєю комерційною аудиторією - люди у віці 18-54 років, але, як і раніше, утримує другу позицію в цьому сегменті. Причому останні три місяці показники каналу поліпшувалися, говорить керівник відділу продажів групи "1 +1" (телеканали "Студія 1 +1", ТЕТ, "2 +2", "Сіті") Дмитро Лисицький. За даними каналу, частка "1 +1" у липні збільшилася до 11,99% (11,94% роком раніше), в серпні - до 11,44% (10,73%), у вересні - до 11,72% (10,57%).
Єдина з трьох аудиторій, за якою канал "Інтер" не займає лідируючих позицій, - комерційна аудиторія групи StarLightMedia (SLM; телеканали "Новий канал", СТБ, ICTV, М1, М2, QTV) - люди у віці 14-49 років, які мешкають в містах з населенням більше 50 тис. чоловік. У цьому сегменті значне зростання показав канал СТБ, перемістившись з четвертого на третє місце. Примітно, що канал наростив позиції і по інших аудиторіях, хоча вони і не є для нього цільовими: по аудиторії 18-54 він перемістився з п'ятого на третє місце, а за 18 + зберігає четверте місце, збільшивши частку аудиторії з 7,75% до 9,26%.
Найбільш затребуваною аудиторією для рекламодавців є люди у віці 18-45 років, відзначає керівник відділу по ТБ-закупівель агентства Optimum Media Сергій Ходика. Краще за всіх в неї потрапляють канали групи SLM і "Студія 1 +1". За словами керуючого директора агентства AMM / Vizeum Оксани Стехін, загальнонаціональні канали, що мають найбільше технічне покриття країни, цікаві клієнтам для досягнення необхідної кількості контактів з глядачами (показник, що використовується при плануванні рекламних кампаній). "Декілька виходів на великому каналі можуть дати більше контактів, ніж безліч виходів на нішевому", - сказала вона.
У цьому році коливання чисельності аудиторії каналів мають набагато менший вплив на їхні доходи, ніж раніше, відзначають експерти. "Підвищений попит на телерекламу дозволив каналах розпродати практично весь ресурс", - говорить пан Ходика. Через значне падіння ціни на ТБ-рекламу заповненість ефіру основних каналів, крім "Інтера", протягом року трималася на позначці 90-100% і знизилася тільки восени. "Частина рекламодавців перейшла на недозаполненний 'Інтер', а на каналах SLM з'явилася можливість розміщуватися більш дешевими класами", - говорить Оксана Стехін.