Телеканал 7ТВ змінив назву на "Сімка"
Колись спеціалізований спортивний телеканал 7ТВ, що входить в холдинг ЮТВ Алішера Усманова, 1 березня запустив ребрендинг і тепер називається "Сімка". У новій сітці мовлення переважає радянське кіно, серіали і розважальні програми.
Про нове позиціювання каналу вчора журналістам розповів генеральний директор "Сімки" Костянтин Лиходедов. "7ТВ - це офіційна назва," Сімка "- більш неформальне, - пояснив він необхідність зміни назви каналу.- Від спортивних програм ми пішли в показ вітчизняних добре відомих фільмів і серіалів ".
"Сімка" - федеральний ефірний телеканал, входить до холдингу ЮТВ, який був утворений в 2009 р. шляхом злиття ТБ-активів "Медіа-1" Івана Тавріна і "АФ Медіа Холдингу" Алішера Усманова.Трансляція здійснюється в 880 містах, потенційна аудиторія - 98 млн осіб. Крім "Сімки", в ЮТВ входить телеканал "Муз-ТВ".
Раніше, за словами Костянтина Лиходедова, 7ТВ позиціонувався як спеціалізований спортивний канал, тобто показував "не футбол і хокей, а дартс, більярд і т.д.".У минулому році 7ТВ затіяв перепозиціювання, запустивши для початку показ радянських кінострічок нон-стоп по вихідним. У результаті за літо частка цільової для каналу аудиторії - росіяни у віці 18-54 років - зросла в 7,5 разів у порівнянні з літом 2009 р. (дані TNS Russia) і склала 1,5%.
1 березня запущена повністю нова сітка. В ефірі з'явилися нові програми "Новий ранок", "Правильний вибір", "Щасливі люди", "Будинок мрії", дві лінійки іноземного контенту.Згідно з новим концепту "розважає з користю", на "Сімці" будуть переважати розважальні програми про побут, здоров'я, ремонті, їжі. Частка власного контенту в сітці становить 15-20%."У нас немає власного виробництва, тільки аутсорсинг, - уточнив голова програмної ради ТОВ" ЮТВ-медіа "(сервісна" дочка "ЮТВ) Ігор Мішин. - Наприклад, цикл програм для нас робить" Апостол Медіа ",яка також виробляє контент для СТС ". Вся реконструкція 7ТВ обійдеться в 500 млн руб.
Канал буде орієнтуватися на аудиторію 25-54 року. "Сімка" займе затребувану нішу телемовлення - розважальний канал з акцентом на користь ", - резюмував Костянтин Лиходедов.Ігор Мішин визнає, що позиціювання схоже з тим, що пропонує канал "Домашній" (входить до холдингу "СТС-Медіа"). "Але від" Домашнього "ми будемо відрізнятися в плані інтонації. Відповідаючи на питання" як ", ми будемо робити це з іронією і навіть самоіронією", - зазначив він.
"Щодо нового програмування, яке вони запропонували - тут дуже важливо добитися щирості у розмові з глядачем. До речі, у нас на це пішов не один рік", - нагадує генеральний директор телеканалу "Домашній" Наталя Білан.За її словами, зараз на 7ТВ найбільшим глядацьким успіхом користується продукт, який давно жоден з ефірних каналів не показував - "Комісар Рекс" і "Маски-шоу". "Розважає з користю" - слоган хльосткий, але без поваги до глядачів, про чию приватного життя канал збирається розповідати,удет важко.А щодо контенту - якщо "Сімка" вирішила зробити ставку на програми про їжу, дітей, здоров'я, кольорах, тварин та будинку, то в неї перед очима вже є відмінний приклад ", - сказала вона репортерові ComNews.
З точки зору аналітика КК "Фінам Менеджмент" Максима Клягина, формат розважального ТБ цілком може виявитися затребуваним аудиторією."Однозначні прогнози на даному етапі робити складно - очевидно, досягнення цільових показників буде залежати від значної кількості факторів, в тому числі якісний програмінг, наявність актуального контенту".
Джерело:
http://www.comnews.ru/i ...