Російські телеканали скоротили вдвічі частку програм для дітей
Частка програм, розрахованих на дітей 4-12 років, за останні чотири роки скоротилася на ефірних телеканалах майже в два рази. Про це пише Лента.ру з посиланням на газету "РБК daily" з посиланням на дані дослідження компанії OMD MD | PHD Group (входить в BBDO Russia).
Як зазначає видання, завдяки зниженню частки дитячих передач телеканали можуть збільшувати обсяги реклами. Відповідно до закону про рекламу, розміщення рекламних оголошень у передачах для дітей обмежена. Приміром, в передачах тривалістю 15 хвилин рекламний блок повинен становити не більше хвилини, а в передачі тривалістю більше години реклама може займати по три хвилини на початку і наприкінці трансляції. У випадку, якщо телемовник замінює дитячі передачі розрахованими на дорослу аудиторію, то він може розмістити максимально дозволені за законом дев'ять хвилин реклами на годину.
При цьому, як пише газета, діти є непрофільною аудиторією для більшості телеканалів. Зараз сама "молода" аудиторія у СТС і ТНТ (глядачі з 6 до 54 років). "Муз-ТВ", MTV і "2x2" розраховують на аудиторію з 11 до 34 років.
На початку червня повідомлялося, що "Відео Інтернешнл", найбільший продавець телереклами в країні, запропоновано 13 федеральним телеканалам змінити цільову аудиторію в наступному році. Більшість телеканалів збираються підвищити нижню межу віку аудиторії: так, "Росія 1", "Росія 2" і "П'ятий канал" повинні підняти планку з 18 до 25 років. Тоді ж повідомлялося, що "Перший" розширить аудиторію в обидві сторони.
Згідно із прогнозом Росстату, до 2020 року чисельність дітей у віці від 4 до 12 років збільшиться в порівнянні з 2011 роком майже на три мільйони осіб і досягне 15,3 мільйона.