[genych]

У придбаного холдингом "СТС Медіа" чотири роки тому каналу ДТВ нарешті з'явиться виразна концепція. У новому сезоні мовник постане не тільки з оновленою програмною сіткою, а й c новою назвою. Один з робочих варіантів - "Перець ТВ".

Восени цього року ДТВ змінить як свою форму, так і зміст, розповів "видання" співробітник "СТС Медіа". За його словами, на місці ДТВ може з'явитися новий канал з промовистою назвою "Перець ТВ". Це лише один з робочих варіантів, які зараз розглядаються, уточнює інший менеджер холдингу. Але він також підтверджує, що з осені ДТВ неодмінно змінить свою назву. Майбутня концепція каналу ще не прийнята, але ядром його аудиторії, як і раніше будуть глядачі 25-45 років, додає співрозмовник "видання". Прес-секретар ДТВ Олександра Павлюк вчора відмовилася від коментарів.

ДТВ був створений на базі заснованого Аркадієм Вайнером і Наталею Дарьяловой каналу "Дарьял ТВ". У 2001 році 75% "Дарьял ТВ" придбала шведська Modern Times Group (MTG), в 2004 році вона викупила решту 25%. Вся покупка обійшлася MTG в $ 9 млн, ще майже $ 85 млн було інвестовано в розвиток ДТВ. При цьому з 2002 року MTG є найбільшим акціонером холдингу "СТС Медіа", керуючого спочатку каналом СТС, а з 2005 року - ще і "Домашнім". Навесні 2008 року "СТС Медіа" викупив у MTG 100% ДТВ і 28 його регіональних телестанцій за $ 395 млн.

Купуючи канал у 2008-му, тодішній президент і гендиректор "СТС Медіа" Олександр Роднянський говорив, що має намір зробити з ДТВ канал, що спеціалізується на детективних фільмах і передачах. У будь-якому випадку з ефіру неодмінно піде програма "Голі та смішні", обіцяв тоді менеджмент "СТС Медіа". У 2009 році новою концепцією каналу було проголошено "гостросюжетний телебачення", проте втілити її в повній мірі не вдалося. У 2010 році гендиректор "СТС Медіа" Антон Кудряшов був змушений визнати, що колишня стратегія розвитку ДТВ себе не виправдала. У липні-вересні 2010-го канал, втрачав глядачів, навіть продемонстрував падіння рекламної виручки на 4%, до 306 900 000 руб. без ПДВ, тоді як в цілому витрати на телерекламу виросли мінімум на 24%, до 22,3-23,4 млрд руб. Восени в ефір ДТВ повернулися "Голі та смішні".

В цілому в 2010 році середньодобова частка цільової аудиторії ДТВ "росіяни 25-54 років" знизилася на 0,1 процентного пункту, до 2,1%, тоді як рада директорів "СТС Медіа" ставив перед менеджментом завдання підняти її до 2,7% . Виручка каналу та його регіональних станцій по US GAAP в рублевому численні виросла на 10%, до 1547000000 руб., Операційний прибуток - на 15%, до 193 млн руб.

Вже цього року стало відомо, що над новою концепцією ДТВ працює колишній генпродюсер ТНТ Дмитро Троїцький. Зараз формат ДТВ позиціонується як actuality ("актуальна реальність"). Стиль ряду програм нагадує любительську зйомку, а деякі програми створені на основі відео, знятого камерами спостереження або очевидцями подій, зазначено на сайті "СТС Медіа". Серед прем'єр цього року - реаліті-шоу "На добраніч, мужики". У березні-квітні частка цільової аудиторії ДТВ почала зростати і склала 2,1%, свідчать телевимірювання TNS. У травні пан Троїцький був призначений новим гендиректором ДТВ.

До 2015 року ДТВ повинен збільшити частку своєї цільової аудиторії з нинішніх 2,1 до 3-4%, обіцяв у березні інвесторам пан Кудряшов. Частково цьому сприятиме зростання технічного проникнення каналу з 72,5 до приблизно 80%, частково - інвестиції в контент і посилення маркетингової активності. Середній вік глядача каналу повинен знизитися з 46 до 42 років, вважає керівництво "СТС Медіа".

У березні про перепозиціонування оголосив входить в холдинг ЮТВ канал 7ТВ. Мовник став називатися "сімки", а в будні в його ефірі з'явилися "розважальні програми про побут, здоров'я, ремонті, їжі". Нова концепція працює, запевняє гендиректор "Сімки" Костянтин Лиходід. Якщо в січні в будні частка каналу в своїй цільовій аудиторії "росіяни 18-54 років", за даними TNS, була 1,29%, то в квітні - вже 1,94%.