Люди починають втомлюватися від соціальних мереж, вважають аналітики компанії Gartner.
Цей висновок вони зробили, опитавши в ході свого дослідження понад 6 тис. респондентів від 13 до 74 років в 11 країнах. Опитування проводилося як в розвинених, так і країнах, що розвиваються в грудні 2010 - січні 2011 р. Як критерій «втоми» була взята різниця в частоті відвідування порталу тієї чи іншої соціальної мережі відразу після реєстрації і через деякий час (понад півроку). Дослідження показало, що 24% опитаних сьогодні використовують соціальні мережі в меншій мірі, ніж відразу після реєстрації. Така відповідь давали переважно дорослі користувачі, які розглядають соціальні мережі з практичної точки зору. У той же час серед підлітків та молоді спостерігається протилежна тенденція: 37% респондентів вказали, що почали частіше користуватися улюбленої соціальною мережею. Проте деякий чисельний «перевага» ентузіастів »над« втомленими »не повинен заспокоювати творців контенту для соцмедіа, включаючи ЗМІ та бренд-менеджерів. Результати дослідження показали, що т.з. «Ранні послідовники» (early adopters) вже виявляють ознаки «втоми» від соцмедіа, вказують експерти Gartner. Той факт, що 31% респондентів «нудно» у соціальній мережі, висуває певні вимоги до інформації, особливо, «брендованої». Вона повинна бути різноманітною і здатної миттєво «захопити увагу». Нове покоління не може або не хоче довго концентрувати свою увагу, стежачи за тим, що відбувається на екрані. Місце проживання респондента безумовно має значення. Так, в таких розвинених країнах як США, Японія, Великобританія, склали групу «середніх», близько 40% респондентів відвідують сайти соціальних медіа частіше, ніж відразу після реєстрації, ще 40% приблизно так само, а групу «втомлених» становлять решту 20% . У той же час в Росії і Бразилії відзначений спад інтересу до соцмедіа: у цих країнах за даними Gartner, частка «втомлених» вище: від 30% до 40%. Однак ентузісти соцмереж не перевелися: у ряді країн, таких як Південна Корея та Італія, картина зовсім інша: більше половини респондентів зазначила, що стали використовувати соціальні медіа більш активно.