Коли інтернет-телебачення вб'є телеканали?
Коли про кризу телебачення говорить сам Костянтин Львович Ернст - варто задуматися. Федеральні канали та їх власники зазвичай тримаються до останнього і до цього дня ставляться до альтернативних форматам скептично. Той же Ернст у своїй програмній промові на MIPCOM обходить інтернет як технологію стороною, звалюючи все на інше покоління. «Класичне телебачення вб'є не інтернет, а люди, сформовані інтернетом», - сказав він. Однак саме технологічні особливості дистрибуції телевізійного контенту в мережі дозволяють цілком традиційним телевізійним форматам знаходити нові ніші.
З ростом пропускної спроможності каналів виробництвом власного відеоконтенту зайнялися все. І блогери, і традиційні видання, і великі компанії, і дрібні студії. Люди дивляться багато і різне. Людей легко порахувати. Завдяки соціальним мережам вірусна дистрибуція робить чудеса, особливо якщо контент правильно заточений під відповідну аудиторію. Якщо раніше, на тлі успіху YouTube, була мода на відеохостинги, то зараз можна сміливо заявляти про моду на власний продакшн. Тим більше, що при наявності того ж YouTube і десятка готових движків - створювати аналог досить безглуздо. А так як зазвичай подібний сервіс заточений під налаштовувану активність - це безглуздо в двійні. Місце, куди можна викласти власне відео, - більш ніж достатньо.
Справедливості заради, 99% створюваного зараз інтернет-відео далеко до своїх телевізійних побратимів. Причина дуже проста: бюджетування подібних проектів не передбачає дорогого виробництва - воно й зрозуміло: на фоні прибутків традиційних телеканалів говорити про серйозну монетизації інтернет-відео поки рано. В результаті ми бачимо проекти на кшталт свежезапущенного Piter.tv відеороликів багато, але вони зняті погано і дешево. І в даному випадку - це не критика. Це абсолютно нормальна стратегія. 10 знімальних груп, дорогий монтаж і режисура в даному кейсі ніяк не окупляться. У всякому разі, у короткій перспективі.
Поганою якістю страждають не все. Проект Костянтина Рикова Russia.ru давно відрізняється від конкурентів якістю картинки. Більшість роликів доступні в форматі HD і добре виглядають на великому екрані. З'явилося пряме мовлення, яке, хоч і не може похвалитися якістю, але все ж прогрес для чисто інтернетівської історії.
Інший шлях - акцентування уваги не на медіа в цілому, а на конкретному контенті. У даній ніші крутіше виступила молодь, яку якраз і упустив Ернст співтовариші. Як головний приклад, природно, виступає шоу «+100500», що збирає мільйони переглядів. Проект Caramba.tv, в рамках якого працює шоу - окрема тема, поки ніяких цікавих результатів він не показав, і в що виллється ідея збирати молодіжні інтернет-передачі, поки не зрозуміло. Між тим, сам «+100500» впевнено збирає мільйони глядачів, успішно йде в бік «традиційного» телебачення і відчуває себе добре. У цій же історії - студія MyDuck's Vision, вартість виробництва ролика - до мільйона рублів. Порівняно з цим телебаченням. Збирає - ті ж мільйони глядачів. Продалися вже на той самий телеканал, що і «+100500», і відчувають себе добре. І канал зрозуміти можна: люди з телевізора не так добре розуміють сучасну аудиторію. Те що молодіжний телевізійний контент роблять ті, хто виріс в інтернеті і домігся там успіху, - логічно.
Є й третя історія інтернет-телебачення: MinaevLive - проект письменника і телеведучого Сергія Мінаєва, зроблений на потужностях компанії Telemarker. Кращий приклад одиночної гри, коли всі сили кинуті на створення кількох годин прямого ефіру на тиждень. Варто зазначити, що бюджет цих кількох годин можна порівняти з тижневим бюджетом «простого» інтернет-телебачення. І це того варто: близько 50 000 чоловік дивляться прямий ефір в HD форматі, що знімається чотирма камерами. На додаток до якості картинки будь-який бажаючий може через Skype вийти в прямий ефір і поставити запитання гостю. Цікавий факт, що спростовує тезу Ернста: MinaevLive роблять професійні телевізійники з досвідом роботи на федеральних каналах.
Аудиторія телевізійних інтернет-проектів практично не перетинається. «Поет і громадянин» - Васильєва і Єфремова - дивляться ті, кому давно за 30, відеоблогера Рому Жолудя, схожого на Джастіна Бібера, навряд чи дивилися ті, кому більше
20. Однак знову ж таки завдяки технологічним особливостям про цю аудиторію багато чого відомо. Всі цифри переглядів інтернет-роликів прозорі: можна дізнатися, скільки людей почали дивитися ролик, скільки закінчили або скільки дивиться в даний момент.
Головна проблема розвитку телевізійних форматів виключно в інтернеті - це гроші і можливість їхнього заробітку. Які б цікаві ні показували проекти цифри, продавати невелику порівняно з телевізором, сегментовану аудиторію ще не навчилися. І головне, що коли навчаться, прориву не буде. Публіці буде потрібний більш якісний, а значить, більш дорогий продукт. А хто його буде робити?
Покоління інтернету, яке звикло до кількох екранів, інтерактивності, десяткам вкладок в браузері і нескінченною стрічці «Твіттер» - все також любить телебачення. Нехай воно не в телевізорі, але навіть молодь готова відірватися від нагальних справ, зайти в певний час на сайт і подивитися ефір. Звичні бажання причетності, реального часу, гарного розваги - нікуди не поділися. Просто змінилася середовище проживання. Технічні правила і умови в цьому середовищі інші, але от правила і засади створення телевізійного контенту - абсолютно ті ж. Принаймні, у форматі talk-show. Інші формати нам ще належить побачити в наступному році.
І, спостерігаючи кількість переглядів і захват аудиторії з приводу чергового інтернет-телебачення, хочеться перефразувати Ернста: «Класичне телебачення, врятує не інтернет, а люди, виховані класичним телебаченням. Тому що якою б не була середа - основи жанру будуть ті ж ».