Друк поступилася інтернету
По рекламних доходах рунет тепер другий - попереду тільки телебачення. Російські компанії витрачають на просування в мережі велику частку бюджетів, ніж навіть американські
На просування в рунеті в III кварталі 2011 р. рекламодавці витратили 10,5 млрд руб. (Розрахунки «Ведомостей» на базі даних Асоціації комунікаційних агентств Росії, АКАР). Рунет вперше обігнав за доходами друковані ЗМІ (заробили 8600000000 руб.) І тепер поступається тільки ТБ (27,2 млрд руб.).
Рекламна виручка в інтернет-компаній давно росте швидше, ніж в інших медіа, навіть у кризу доходи рунета продовжували збільшуватися. Восени 2010 р. агентство AdWatch Isobar Russia передбачило, що за оптимістичним сценарієм інтернет стане другим за доходами медіа в Росії в IV кварталі 2010 р., а за песимістичним - у II кварталі 2011 р. Але в кінці минулого року експерти АКАР на прохання видавців поміняли методику підрахунку доходів друкованих ЗМІ, їх доходи в IV кварталі 2010 р. виросли відразу вдвічі, і виручка рунета виявилася меншою.
У III кварталі 2011 р. друк не збільшила рекламну виручку, за дев'ять місяців зростання її доходів склав 7%. «За моїми даними, виручка преси в III кварталі виросла», - заперечує комерційний директор ВД «Коммерсант» Павло Філенков. АКАР змушена коректувати завищені з початку року оцінки преси, вважає директор з реклами ВД «Комсомольская правда» Владислав Гемст, III квартал був дуже непоганий для газет, четвертий може бути ще краще.
Рунет за три квартали заробив на 57% більше, ніж роком раніше, підрахувала АКАР. Такими темпами рунет буде другим медіа за доходами не тільки в окремо взятому III кварталі, але в цілому по року, вважає гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрій Чернишов. «Яндекс» прогнозує, що його виручка в цьому році збільшиться на 58-60%. Mail.ru Group запрацює в 1,5 рази більше, ніж у 2010 р., пророкує комерційний директор Олексій Катков.
Зростання бюджетів на просування в мережі органічний, пояснює представник «Вимпелкому» Ганна Айбашева: з швидким збільшенням інтернет-аудиторії зростають інвестиції рекламодавців. За останній рік місячна аудиторія рунету зросла на 13,7% до 50,8 млн (дані ComScore за вересень). Інтернет дозволяє більш оперативно проводити рекламні кампанії, ніж та ж друкована преса, і дає більше можливостей працювати з конкретною аудиторією, пояснює представник МТС Валерія Кузьменко. Але і у «Вимпелкому», і в МТС інтернет поки не займає друге місце у витратах на рекламу. Кузьменко каже, що МТС більше витрачає на зовнішню рекламу: «Проникнення інтернету все ще недостатньо для проведення по-справжньому масових кампаній у регіонах». Рекламодавці сприймають інтернет як медіа майбутнього, їм важливо закріпитися в рунеті, вважає Катков: «Багато в чому зростання відбувається за рахунок правильного іміджу цього медіа».
Один з експертів АКАР сумнівається у достовірності даних, наданих інтернет-компаніями: «Просто неможливо, щоб у Росії на інтернет витрачали більше, ніж у США»