YouTube: тиха революція на ринку медіаконтенту
Сьогодні в Парижі Google збирає партнерів YouTube на Video Advisory Board (VAB). В рамках VAB Google презентує інформацію про стратегію розвитку YouTube, нових партнерських можливостях і, звичайно ж, представляє спільне бачення розвитку онлайн-відео.
Цього року на VAB можна зустріти чимало російських компаній. Мені теж випала честь відвідати цей захід, і з'явився привід окинути поглядом минулий рік і спробувати зрозуміти, яким чином YouTube став, мабуть, найпривабливішою площадкою для легального поширення відео в Рунеті.
Близько двох років тому в Росії почався бум онлайн-кінотеатрів. Гучні старти і великий PR таких проектів як Ivi.ru, Zoomby.ru, Now.ru, Videomore.ru і ще близько десятка проектів, половина з яких закрилася, так і не встигнувши завоювати хоч якусь аудиторію. І на цьому тлі непомітно стартувала партнерська програма YouTube для виробників і дистриб'юторів преміум-контенту в Росії.
Що дозволило YouTube перетворитися в лідируючого гравця на російському ринку легального відео? Перш ніж відповісти на це питання, поясню, що дозволяє мені робити припущення про YouTube, як про лідера російського ринку легального відео.
У відкритих джерелах Google поширює інформацію про 3 млрд переглядів відео на YouTube щодня. Причому, близько мільярда з них - монетизуються. Тобто більше третини переглядів припадає на гарантовано легальний контент, наданий преміум-партнерами. Яка ж ситуація в Росії: виходячи з наших оцінок, ми можемо припускати, що щодня на YouTube проглядається не менше 100 млн одиниць легального російського преміум-контенту: мультфільмів, фільмів, передач, авторського відео. Ці цифри, а також наш власний досвід, дозволяють отримати побіжний аналіз відвідуваності партнерських каналів. На сьогодні тільки наші партнерські канали щоденно генерують декілька мільйонів показів відео. Для порівняння: найбільший російський відеохостинг RuTube.ru в якості свого досягнення називає 1 млн переглядів відео на день. Яка частина з цих переглядів припадає на легальне відео - не уточнюється. Інший «монстр» російського онлайн-ринку: онлайн-кінотеатр Ivi.ru рапортує про 500 тис. переглядів відео на день. Тобто, за найскромнішими оцінками, легальний відеотрафік YouTube можна порівняти з усіма вітчизняними проектами разом узятими.
Отже, що ж дозволило YouTube вирватися в лідери. Факторів успіху можна нарахувати кілька десятків, але все ж зупинюся на основних.
Глобальна аудиторія. 3 млрд переглядів відео на день, статус другої (після Google) по популярності сервісу. Звичайно, з такими показниками жоден російський проект не може змагатися. Глобальна аудиторія змушує буквально всіх так чи інакше інтегруватися з YouTube: виробники смартфонів, планшетів, SmartTV. YouTube доступний на переважній більшості платформ.
Орієнтованість на преміум-контент і безкомпромісна боротьба з піратством. Кілька років тому під тиском найбільших американських кіностудій, YouTube почав кампанію з легалізації контенту. Правовласникам були надані інструменти пошуку і видалення піратських копій відео. У той же час партнерська програма дозволяла правовласникам заробляти на рекламі у відео, що розміщується на YouTube. Причому, продаж реклами також входила в компетенцію Google. Тут дуже доречним був основний бізнес Google - продаж контекстної реклами. Тобто, від правовласника вимагалося лише регулярне розміщення затребуваного аудиторією відео. Всі інші турботи брав на себе YouTube. За преміум-контентом потягнулися і преміум-рекламодавці. Вартість реклами стала зростати, а разом з цим піднімалася і привабливість YouTube, як майданчика для розповсюдження відео.
Бізнес-модель. Бізнес-модель YouTube серйозно відрізняється від моделей російських онлайн-кінотеатрів. Правовласник сам завантажує і оформляє відео, сам займається просуванням контенту поза YouTube. Це дає можливість швидко виходити на нові ринки. Деякий час тому Netflix заявив, що не прийде до Росії як мінімум до 2014 року. Очевидно, що складнощі виходу на нові ринки обумовлені гігантської роботою по поповненню каталозі відео.
Орієнтованість на контент. На мій погляд, це один з найважливіших пунктів стратегії розвитку на російському ринку. Google не розглядає російські онлайн-кінотеатри в якості конкурентів. Наприклад, співпрацюючи з нами. Сьогодні наш партнерський канал "GetMovies" на YouTube демонструє близько півмільйона відеороликів на день і обігнав за цим показником основний проект - GetMovies.ru. Тобто, в Google дотримуються стратегії здорової ринкової кооперації, головна умова якої - привабливий для аудиторії каталог.
Робота з невеликими правовласниками через агрегатори. Сьогодні безпосередньо монетизувати свій контент на YouTube можуть лише великі російські правовласники. Але Google не скидає з рахунків і так званий довгий хвіст. Це невеликі студії і навіть звичайні користувачі. За останній рік кількість таких партнерів зростала в геометричній прогресії. Причому, зростає не тільки кількість, але і якість вироблених партнерами роликів. За останні півроку ми отримали близько 400 запитів від правовласників і виробників контенту через наш сайт Xdigital.ru і збільшили партнерську мережу на приблизно 100 нових каналів. Для порівняння - в кінці 2010 року лише один канал з 10 задовольняв умовам.
Дивно, але до цих пір в статтях, присвячених онлайн-відео в Росії, YouTube рідко згадується в списку провідних майданчиків. Схоже, що аналітики і журналісти ще не оцінили той колосальний ривок YouTube, який може в найближчий рік глобально змінити ринок зароджується легальної онлайн-дистрибуції відео. А точніше, ці зміни вже відбуваються. Можливо, справа в досить скромною PR-активності YouTube в російських ЗМІ, а також у тому, що для більшості користувачів та експертів YouTube все ще асоціюється зі смішними роликами про домашніх вихованців.
Найімовірніше, в найближчий рік основна активність Google буде спрямована в бік зміни цих стереотипів. Сприяють тому і нові формати, призначені для виділення фільмів, шоу, серіалів із загальної маси відео та новий сучасний дизайн "Cosmic Panda", доступний поки в тестовому режимі, і спроби запуску платних сервісів з продажу фільмів.
Вже скоро інформація про найближчі плани Google почне з'являтися в пресі. Будемо уважно стежити за новинами. І звичайно, за самим YouTube.