Twitter запустив самообслуговування для рекламодавців
Невеликому числу користувачів Twitter доступна опція купівлі реклами через сам сайт мікроблог-сервісу, повідомляє AllThingsD. Через кілька тижнів самообслуговування охопить більшу кількість бажаючих. Покупці можуть придбати рекламу в форматах "promoted accounts" і "promoted tweets".
Раніше для розміщення реклами в Twitter був потрібний живий менеджер і контракт між рекламодавцем і сервісом. У результаті лише великі бренди або політики трудилися рекламуватися через рекламні площі мікроблог-сервісу. Реклама на Twitter організована досить незвично. Традиційних банерів або "контексту" в системі немає. Хоча реакція на інтереси користувача або ключові слова - присутній. У своїй історії Twitter експериментував з кількома рекламними форматами. Крім вищезгаданої promoted-пари: "акаунтів" і "твітів", існують, наприклад, рекламні "тренди". Від звичайного тренда - тренди "promoted" відрізняються тим, що насправді користувачі їх поки не обговорюють, однак служба поміщає рекламоване слово або хеш-тег в топ "найгарячіших" дискусій на даний момент. Рекламні акаунти можна виявити серед рекомендованих "близьких по духу". Рекламні твіт, незалежно від часу публікації завжди видаються в самому верху результатів пошуку або просто стрічки повідомлень. Крім маскування реклами під звичайні повідомлення і статуси мікроблог-сервісу - випробовувалися й такі формати, де зовнішній вигляд повідомлень був нарочито не рядовий. Так в липні, неординарно для твіттера, виглядав Президент Барак Обама, який починав участь у праймеріз. Він отримав принципово іншу, ніж у рядових користувачів сторінку в сервісі і не був обмежений 140 символами для твітти.
Продає рекламні площі в "ручному режимі" Twitter сильно відстав від автоматизованих і розрахованих на самообслуговування Google AdWords і Facebook. $ 100 з невеликим млн. рекламних засобів на рік у мікроблог-сервиса непорівнянні з мільярдами проходять через Google і Facebook. Втім за оцінкою генерального директор сервісу Діка Костоло - у Twitter, засобів і так більше ніж достатньо, а замислюватися треба швидше про зростання числа користувачів, ніж про рекламні доходи.