Телеприставки в США навчили пропускати рекламу
Друга за величиною телемовна компанія США, Dish Network презентувала на своєму сайті сервіс для своєї приставки The Hopper, що дозволяє пропускати рекламні ролики. Функція названа Auto Hop, Автоскачок.
Включивши Auto Hop перед початком перегляду телевізора за допомогою приставки The Hopper, глядач в момент початку рекламного блоку побачить чорний екран або перший кадр рекламного ролика, повідомляє The Wall Street Journal. Після цього мовлення буде продовжено. Раніше на приставки, подібних The Hopper, було можна застосовувати лише функцію швидкого перемотування реклами, під час якої зображення не зникало з екрану. Приставка The Hopper була презентована Dish Network в березні 2012 року. Вона дозволяє записувати до 2000 годин телемовлення в HD-якості і переглядати контент на будь-якому телевізорі в будинку, де приставка встановлена. Обслуговування приставки The Hopper обходиться користувачам в 99 доларів передоплати і щомісячний абонентський внесок в 10 доларів. Без Auto Hop обслуговування коштує 6 доларів. Введення функції Auto Hop може викликати негативну реакцію з боку телеканалів і рекламодавців, так як ця технологія зменшить аудиторію охоплення їх роликів.
Поки телевізійні канали не прокоментували запуск технології. Представники Dish Network відзначають, що Auto Hop не позбавляє глядачів можливості дивитися рекламу - вони можуть продовжувати це робити, просто не включаючи функцію. Навесні 2012 року компанія Microsoft отримала патент на пристрій для пропуску реклами. Правда, цей пристрій було розроблено з користю для компаній, а не для користувачів. Воно має на увазі наступний принцип роботи: за кожен промотати глядачем рекламний ролик компанія, що надає контент, отримує відрахування від користувача. Тобто, щоб не платити додаткових грошей, глядач повинен дивитися рекламу. Технологія поки що не реалізована. Торік, нагадаємо, повідомлялося, що 29% телеглядачів завжди перемикають канал, коли починається рекламний блок, 57% це роблять часто, 13% - рідко.