GfK поділилася дослідженням телеканалів
*
Компанія GfK Ukraine, яка виявилася втягнута у скандал з витоком даних про дослідження аудиторії телеканалів, не буде брати участь в установчому дослідженні, повідомила виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету (об'єднує найбільші телеканали і рекламні агентства) Катерина Котенко. Про це пише Комерсант.
До сих пір протягом останніх десяти років контракти на всі дослідження ТВ-аудиторії мала GfK Ukraine. На підставі цих даних здійснюється продаж всієї телереклами в країні.
Проте цього року в тендері на проведення установчого дослідження переміг Київський міжнародний інститут соціології (КМІС), розповіло джерело "Комерсант" в ІТК. Пані Котенко не підтвердила, але й не спростувала цю інформацію. «Ми не розголошуємо поки підсумки тендера. Єдине, що можу сказати - в ньому перемогла не GfK Ukraine », - додала вона.
Весь контракт з GfK Ukraine оцінювався в суму понад $ 2 млн на рік. А потенційний контракт з КМІС може скласти 10-15% цієї суми, додає менеджер одного з телехолдингів.
У GfK Ukraine кажуть, що навіть не брали участі в тендері. «ІТК вже давно збирався розділити роботи з проведення настановного та панельного досліджень», - зазначила глава медіадепартаменті GfK Ukraine Ольга Росманова.
Катерина Котенко стверджує, що зміна оператора установчого дослідження не впливає на можливість зміни панельного оператора. «Ніяких інших тендерів ми не оголошували», - говорить вона. А Ольга Росманова наголосила, що контракт ІТК з GfK Ukraine укладено до 2014 року. Однак джерела "Комерсант" в ІТК стверджують, що фактично розпочато підготовку до оголошення основного тендеру. «Тендер на панельне дослідження буде оголошений до кінця року. Це тривалий процес, зараз необхідно провести два попередніх дослідження - установче і дизайн вибірки », - пояснює співрозмовник" Комерсант ".
Саме КМІС проводив установче дослідження в 2002 році, коли ІТК укладала десятирічний контракт з GfK Ukraine, згадує менеджер одного з телехолдингів. «Установче - то є дуже велика і дороге дослідження з опитуванням до 20 тис. респондентів - проводять, в тому числі щоб змінити панель. Для цього зазвичай привертають великого соціологічного дослідника », - зазначає співрозмовник" Комерсант ". Фактично під час установчого дослідження визначаються параметри панельного дослідження - кількість глядачів, їх социодемографические показники і ін
Про можливу зміну дослідника телеканали повідомили після скандальної заяви директора каналу RuMusic Рудольфа Кірноса, що пред'явив докази того, що в GfK стався витік інформації на користь приватної структури, яка пропонувала каналам послуги з завищення їх глядацької аудиторії. В ІТК та GfK Ukraine зараз проводять розслідування за даними фактами. Однак керівники телеканалів стверджували, що довіра до дослідника підірвано, і оператора необхідно терміново змінити.
У попередньому тендері, що проходив в 2006 році, крім GfK Ukraine, брали участь компанії TNS Ukraine, AGB Ukraine (зараз Nielsen), InMind та «Медіа-Ікспенс». За даними учасників ринку, перші три компанії вже відправили ІТК свої пропозиції. Втім, пані Котенко стверджує, що офіційних заявок комітет не приймав і не розглядав.
Однак якщо контракт з КМІС виявиться довгостроковим, у GfK Ukraine більше шансів зберегти угоду на панельне дослідження, вважають учасники ринку. «Фактично в цьому випадку базу даних для складання вибірки буде робити КМІС, він же повинен контролювати якість дослідження. До того ж послуги GfK Ukraine після такого скандалу можуть обійтися ринку дешевше », - відзначає менеджер одного з телеканалів.