12% забезпечених російських телеглядачів довіряють телерекламі
ВЦИОМ підрахував, що 12% забезпечених росіян вірять в рекламу на ТБ. В цілому ж тільки 6% телеаудиторії вважають її правдивою. 74% респондентів, доходи яких нижче середнього, впевнені, що реклама містить неправдиву інформацію.
«Забезпечені люди більше довіряють рекламі, тому що є її затребуваною цільовою аудиторією. Саме вони з певною періодичністю роблять більшість покупок рекламованих товарів. Крім того, рівень їх матеріального та соціального становища припускає, що крім суто утилітарних і традиційних мотивів при покупці товару вони керуються міркуваннями естетики, статусу, моди, що, як правило, враховується в рекламі », - упевнений академік Російської академії реклами В'ячеслав Черняховський.
«Високий відсоток довіри до реклами серед забезпеченого населення виглядає незвично. Результати дослідження потребують додаткового вивчення. Можна припустити, що в категорію забезпечених були включені люди, завдяки високому рівню освіти і споживання вважають себе експертами, які в змозі розрізнити рекламний образ товару і послуги і реальний продукт », - вважає заступник генерального директора групи« Алькасар »з досліджень Олександр Губанов.