Підбито підсумки телеперегляду у 2012 році
Найбільший український телеканал - "Інтер" - у минулому році стрімко здавав позиції конкурентам. В останні місяці 2012 року його обігнали канали "Студія 1 +1" та СТБ, а до них наблизилася "Україна" та ICTV. Причиною падіння "Інтера" експерти називають проблеми з підбором російських телесеріалів, а також догляд "Студії Квартал-95". У той же час це повинно було дозволити каналу значно оптимізувати свої витрати, відзначають вони.
Кінець року виявився провальним для найбільшого українського телеканалу "Інтер", який втратив свої позиції по всім комерційним аудиторіям. Якщо навесні частка його аудиторії (всі дані компанії GfK Ukraine, надані агентством AMM / Viseum; наведені за комерційним аудиторіям телеканалів; див. графік) становила 13%, то до кінця року вона опустилася до 9%. Прокоментувати свої показники на "Інтері" вчора не змогли, як пояснила глава прес-служби каналу Аліна Самойлова - через відсутність уповноважених осіб.
На показниках каналу відбився догляд виробника найрейтинговіших його програм - "Студії Квартал-95" (див. "Комерсант" від 8 жовтня). Крім того, як вважають в медіаагентства Zenith Optimedia, "Інтер" невдало підібрав телесеріали: у вересні закінчилися "Дорога в порожнечу" і "Анна Герман", що займали перші місця по популярності, а нові проекти не входять в список найбільш рейтингових.
Частку каналу відбирають конкуренти. Найбільш значне зростання продемонстрували телеканали СТБ та "Студія 1 +1". СТБ (входить в холдинг StarLightMedia) на початку телесезону (у вересні) запустив нові сезони популярних шоу власного виробництва - "Х-фактор-3", "Майстер-шеф-2", "Зважені та щасливі-2", кажуть аналітики Zenith Optimedia . "СТБ - дуже сезонний канал, він повторює цей трюк з року в рік", - відзначає глава департаменту стратегічного дослідження та планування агентства Ігор Даценко.
До кінця року покращилися і показники "Студії 1 +1". З початку минулого року, після того, як "Медіа Група Україна" перекупила один з головних продуктів в ефірі "плюсів" - серіал "Інтерни" - їх показники почали падати. До того ж канал запустив багато власних шоу, частина яких виявилася, як визнавав гендиректор групи Олександр Ткаченко, недостатньо успішною. Осінній сезон виявився для "Студії 1 +1" більш вдалим - канал скоротив кількість фільмів і серіалів, місце яких зайняли власні шоу. "Основне смотреніе каналу припадає саме на шоу - пік припадає на будні дні, у проміжок між 17.00 та 24.00", - пояснює партнер "Інституту Медіа Аудиту" Михайло Страшний. Так, особливим успіхом користувалося шоу "Голос. Діти". "Після зміни слоту підвищилися рейтинги і старих шоу -" Міняю жінку "та" Чотири весілля "", - відзначає пан Ткаченко. До того ж канал купив рейтингові шоу продакшена "Студія Квартал-95", а також турецький серіал "Величний століття. Роксолана", кажуть у ZenithOptimedia. Середня частка аудиторії перших п'яти серій "Роксолани" склала 19,4%. А перший випуск "Вечірнього кварталу" на "1 +1" зібрав частку аудиторії у 35,7%, а останній, новорічний, - 25,13%.
Телеканал "Україна" після значного ривка під час "Євро-2012" стабілізував аудиторію і почав незначно її нарощувати. "В цілому по року ми продемонстрували зростання", - відзначає гендиректор "Медіа Групи Україна" Федір Огарков. За його словами, канал сконцентрувався на побудові сітки мовлення, в якій аудиторія б перетікала з однієї програми в іншу. "Наприклад, ми не ставимо шоу для чоловіків відразу після шоу для жінок. Працюємо також з тактичної розстановкою рекламних блоків", - пояснює пан Огарков.
Частки ICTV та "Нового каналу" (теж входять до StarLightMedia) також залишалися на колишньому рівні. "Новий канал", який продемонстрував значне падіння частки аудиторії в минулому році, зміг переломити цю тенденцію, говорить глава холдингу Володимир Бородянський. "Ми сподіваємося зберегти цю тенденцію у новому сезоні, але будемо виходити з економічної доцільності", - зазначив він.
Показники "Інтера" могли б впасти ще більше, якби в його розпорядженні не залишилися старі випуски шоу "Вечірній квартал", вважає пан Даценко. "Студія робила для каналу дуже багато шоу, і" Інтер "не встиг би швидко замінити їх якісним продуктом у разі повного розриву відносин з продакшеном", - пояснює менеджер одного з каналів. Як повідомляв раніше "Комерсант", "Інтер" відмовився від співпраці зі "Студією Квартал-95" через високу вартість виробництва їх шоу. Так, за оцінками учасників ринку, один випуск "Вечірнього кварталу" (1,5 год) обходився каналу в $ 400-500 тис. При цьому, за оцінками пана Бородянського, економічно обгрунтованою є вартість виробництва близько $ 40 тис. за годину. "Це середня по рику вартість виробництва шоу, яке можна двічі поставити в ефір у прайм-тайм", - говорить він.