Телеглядачі в Росії не хочуть запам'ятовувати рекламні ролики
*
Росіяни навчилися ігнорувати рекламу на телебаченні. За даними Synovate Comcon, за ефективністю вона поступається зовнішній рекламі і навіть SMS-розсилок: її пам'ятають 19,5% респондентів, хоча за охопленням центральним каналам рівних поки що немає.
Synovate Comcon провела анкетування в 50 великих російських містах. В опитуваннях взяли участь 28 тис. респондентів. Їм було поставлено запитання: «Пригадайте, будь ласка, які з наступних видів реклами ви бачили за останній тиждень?» За підсумками дев'яти місяців 2012 року був підрахований середній показник. «Ми заміряємо увагу, спогад контакту з рекламою, а не виходи. Цінністю для рекламодавців є те, що в одному великому дослідженні вивчається не тільки увага до реклами, але і медіапредпочтенія, стиль життя, особливості споживання товарів і послуг », - пояснила експерт з медіадосліджень Synovate Comcon Ксенія судьбина.
Дослідники прийшли до висновку, що реклама в телевізійних ток-шоу та передачах знаходиться на стабільному рівні. У 2012 і 2011 роках 19,5% опитаних пригадали, що звертали увагу на рекламні паузи. «Реклами на ТБ дуже багато, але споживачі не відстежують рекламу окремих продуктів в прив'язці до того чи іншого типу контенту, так як звикли до рекламного потоку і не можуть чітко диференціювати, рекламу якого саме продукту в якій програмі чи фільмі вони бачили», - вважає г-жа судьбина. 24,5% респондентів у 2012 і 2011 роках запам'ятали рекламу на ТБ під час трансляції фільмів. Складніше тільки друкованій пресі: за три кварталу 2012 року рекламні вкладення в газетах і журналах прочитали і запам'ятали 9,7 і 8,1% відповідно.
Вже зараз 20,1% опитаних запам'ятовують рекламу в SMS-розсилках (входить в сегмент digital-реклами), в минулому, 2011 році цей показник становив 15,9%. «Незважаючи на динамічне зростання digital-середовища, у SMS найбільш велика аудиторія - практично все населення країни, різні вікові категорії. А завдяки зростанню мобільного Інтернету рекламодавець отримує миттєвий відгук на комунікацію, який до того ж легко прогнозувати кількісно », - розповіла РБК daily керуючий директор ARC Russia (входить в Leo Burnett Group Russia) Аеліта Гончарова. Також вона зазначила, що темпи зростання SMS-розсилки будуть сповільнюватися, оскільки близькі до максимуму. «Зараз їх відсоток становить 20,1, в той час як навіть традиційна реклама під час трансляцій фільмів по ТБ становить 24,5%», - говорить пані Гончарова.
Як показали дані, найкраще запам'ятовують зовнішню рекламу та рекламу на транспорті. Так, 63,2% учасників дослідження Synovate Comcon звертали увагу на великі щити поруч з дорогою або на стінах будівель. 30,9% згадали рекламу на афішних стендах. Транспортна реклама на автобусах, тролейбусах і трамваях привертає увагу 51,8% респондентів. При цьому зниження даного показника в порівнянні з трьома кварталами 2011 року становить трохи менше 1%. «Деякий мінімальне падіння результатів дослідження в стандартній« наружці »можна пояснити скороченням обсягів інвентарю, в першу чергу в Москві як на найбільшому ринку, - демонтаж перетяжок, скорочення на основних магістралях ... Критичного зменшення ефективності зовнішньої реклами не спостерігається », - пояснює директор з досліджень і розвитку комунікаційного агентства Posterscope Russia Рашид Нежеметдінов.