"Оріон-експрес" потіснив "Акадо" на ринку платного ТБ
П ’ ятірка найбільших російських операторів платного ТБ зазнала зміни: у I кварталі 2013 р. з неї вибув холдинг "Акадо", а його місце зайняв супутниковий оператор "Оріон-експрес".
До початку квітня "Оріон-експрес" (працює під брендами "Континент ТБ", "Телекарта" і "Східний експрес") обслуговував 1,2 млн абонентів, підписаних на платні пакети каналів, проти 1,05 млн на кінець 2012 р., випливає зі звіту інформаційно-аналітичного агентства Telecomdaily. Цифри більш-менш вірні: на кінець березня "Оріон" обслуговував 1,23 млн абонентів, уточнює його директор з маркетингу Марія Жиліна. "Оріон-експрес" і в цілому зростав швидше ринку, говорить гендиректор Telecomdaily Денис Шматків: у I кварталі 2013 р. кількість абонентів платного ТБ в Росії виросло до аналогічного періоду минулого року більш ніж на 19%, а аудиторія "Оріона" - майже на 85%. Рік тому "Оріон" був лише восьмим за кількістю абонентів, а тепер п'ятий, додає Шматків.
Високі темпи зростання цього оператора він пов'язує з його відносно низькими тарифами. Приблизно 2/3 абонентів "Оріона" підписано на пакет "Телекарта", який дозволяє протягом року після підключення безкоштовно дивитися від 37 до 55 каналів, а потім платити 600-880 руб. у рік. Найбільший у Росії оператор платного ТБ - "Триколор ТВ", який обслуговував в кінці березня, за даними Telecomdaily, 9,1 млн платять абонентів, дозволяє за 600 руб. у рік дивитися 34-130 каналів (в залежності від типу приймального обладнання). У "Оріон-експреса" приймальне обладнання дешевше, ніж у конкурента, зауважує Жиліна: комплект для перегляду каналів стандартної чіткості коштує близько 4000 руб. (а для перегляду HD-каналів - до 7000 руб.). А дилерам вигідно продавати обладнання "Оріона", упевнена вона: різниця між закупівельною і роздрібною вартістю кожного приймального комплекту складає до 2000 руб. Кінцева ціна приймального комплекту "Триколора" дійсно вище - в середньому близько 10 000 руб. без установки, але його відпускна ціна для дилерів також дуже вигідна - від 5000 руб., каже представник оператора Ганна Сопова. 85% продажу супутникового ТБ у дилерів припадає саме на "Триколор ТБ", стверджує вона.
У "Акадо", за оцінкою Telecomdaily, в кінці I кварталу 2013 р. було 1,15 млн передплатників платного ТБ проти 1,1 млн трьома місяцями раніше. У III кварталі 2012 р. "Акадо" вже покинула п'ятірку російських провайдерів широкосмугового доступу, поступившись місце "Транстелекому" (ТТК). За даними iKS-Consulting, до кінця 2012 р. ТТК обслуговував 930 000 передплатників, а "Акадо" - 771 000. Загальна кількість абонентів фіксованого широкосмугового доступу в Росії виросло в минулому році на 13%, а в "Акадо" передплатників майже не додалося, зазначає аналітик iKS-Consulting Ірина Якименко.
ComNews