[genych]

Телеканали підвищують вартість реклами на 10-20%

Телеканали почали укладати перші контракти з рекламодавцями на наступний рік. Виходячи з умов, запропонованих ринку, подорожчання ТБ-реклами в 2014 році складе від 10% до 20% залежно від телеканалів. В агентствах вважають, що підстав для підвищення цін немає. При цьому, оскільки в цьому році переговори про умови розміщення почалися набагато раніше звичайного, вони розраховують на прийнятні знижки за їх результатами.

За словами керівника продажів групи "1 +1" Валерія Варениці, група запропонувала умови розміщення більшості рекламних агентств і минулого тижня підписала першу угоду (назвати рекламодавця він відмовився). Альянс медіагруп StarLightMedia (SLM; СТБ, ICTV, "Новий канал" та ін), "Інтер" ("Інтер", НТН, "Мега" та ін) і "Медіа Група Україна" (МГУ; "Україна", " Футбол ") почне переговори з рекламодавцями в найближчі тижні, стверджує керівник продажів SLM Андрій Партика.

В альянсі поки не готові коментувати умови розміщення - за словами пана Партики, зараз йде їх активне обговорення. Втім, співрозмовник "Комерсант" в одному з великих агентств стверджує, що підвищення цін на каналах альянсу складе 10-15%. "Ми говоримо рекламодавцям, що наша інфляція буде вище, ніж у альянсу, на 5 процентних пунктів: якщо у них буде 10-15%, то у нас - 15-20%", - розповідає пан Варениця. За його словами, умови розміщення можуть бути скориговані виходячи з перших результатів нового дослідження аудиторії телеканалів, яке з 2014 року замість GfK Ukraine проводитиме компанія Nielsen.

Зазвичай медіагрупи починали такі переговори набагато пізніше - в IV кварталі, говорить генеральний директор рекламного холдингу Publicis Groupe Media Олег Попенко. "Ми вітаємо такий хід, він залишає набагато більше часу для переговорів з нашими клієнтами та телеканалами", - відзначає він. Торік SLM, "Інтер" і МГУ, сформувавши альянс, розіслали попередні умови розміщення лише на початку грудня (див. "Комерсант" від 12 грудня 2012 року). "В результаті переговори затягнулися, і заповнюваність рекламних блоків на початку року у них була вельми низькою", - розповідає пан Варениця (див. графік).

Зараз реклама на каналах "1 +1" на 20-30% нижче, ніж на каналах альянсу, різниця в інфляції допоможе групі зберегти цей розрив, вважає пан Попенко. У 2013 році після тривалих переговорів з рекламодавцями альянс домігся підвищення ціни на 25-30%, в той час як інфляцію на "1 +1" агентства оцінювали на рівні 15%. "В результаті" 1 +1 "отримала практично 100-відсоткову заповнюваність рекламних блоків, тоді як альянс віддав перевагу тримати ціни", - говорить Олег Попенко.

В агентствах не бачать підстав для підвищення цін в 2014 році. "У 2013 році підвищення було досить значним, а темпи зростання економіки не дозволяють говорити про збільшення бюджетів рекламодавцями", - відзначає пан Попенко. Поки неясно і те, як нові ціни на телерекламу відіб'ються на інших медіа. Торік альянс телеканалів сформулював умови розміщення реклами таким чином, щоб стимулювати рекламодавців віддавати більшу частину бюджету саме на ТБ на шкоду іншим носіям, розповідає Олег Попенко. За даними рекламних агентств, витрати рекламодавців на розміщення в друкованій пресі в I півріччі знизилися на 30-35%. "Відбулася переоцінка ефективності розміщення, в рамках нашого агентства бюджети на ТБ збільшилися", - констатує віце-президент рекламного холдингу ADV Group Ukraine Олександр Баранівський. Втім, пан Варниця вважає, що обсяги ринку телереклами в 2013 році зміняться незначно - на рівні плюс-мінус 5%.